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全球智能手機市場開始洗牌?現在下定論還為時尚早
來源:科普中國網  |  發布時間:2020-12-16  |  瀏覽量:8691

? ? 高通驍龍888旗艦處理器如期而至,驍龍朋友圈成員紛紛站臺,在這樣一個特殊時期,市場反饋的聲音異常清晰。輿論的一面是理性的,感嘆驍龍生態之強大;另一面不出意外地很感性——強烈呼喚國產替代。智能手機的核心就是處理器,結合全球智能手機市場排名的變化來看,一輪因"芯"而動的市場洗牌仿佛已經開始。

  日前,多家市場調研機構相繼發布第三季度全球智能手機市場排名情況。數據顯示,三星以8080萬臺出貨量的成績重回世界第一,華為排名第二,而小米則打敗蘋果占據全球市場份額第三的位置,蘋果排在了第四位,緊隨其后的是vivo。

  全球智能手機市場開始洗牌?

  在這場全球手機市場洗牌中,最大的黑馬無疑是小米。在多家市場研究機構放出同樣的結果、在全球智能手機市場暌違六年重返第三之后,小米亮出了其史上最好看的一季財報:2020年Q3營收、凈利等15項業績指標創單季歷史新高,表現遠超市場預期。對于小米來說,美好的事情已經發生。

  值得關注的是,該季度是小米歷史上境外市場收入首次超越境內,而小米的境外市場收入主要來自印度和歐洲。同樣,此前OPPO方面調高銷售目標、向供應鏈加單至1.1億部也是瞄準了這塊空間。

  一方美好的事情可能源自另一方不那么美好的變故,小米填補的無疑是華為的市場份額。不過,華為會因此在洗牌過程中離開牌桌嗎?并不會。

  據高通方面消息,高通已經獲準向華為供應4G芯片。另有報道稱,華為的4G手機訂單已經開始備貨。要知道,東歐、中東、非洲以及拉美等不少地區仍然是4G為主的市場,一些地區只提供4G網絡,4G產品依然具有競爭力。報道中提到,4G產品可以為華為維持海外主要地區的渠道,保留隊伍和火種,以待未來的翻盤機會。

  同時,小米占據全球前三的背景是,華為依然位列全球第二,其余上榜的選手也仍是我們熟悉的三星、蘋果、OPPO和vivo。三星占有率高達22%但增長稍顯乏力,蘋果因為新品發布較晚所以三季度銷量不佳,這都是我們心知肚明的行業規律,OPPO、vivo雖然難進前三但長期穩定在主流視野,也是用戶"投票"、由市場做出的決定。

  由此可見,全球智能手機市場的洗牌已經開始,但排位還未發生顛覆性改變。

  洗牌并非一朝一夕,應時而動才是王道

  值得注意的是,全球手機市場洗牌并非一朝一夕之事。隨著中國手機企業的崛起,全球手機市場格局早已悄悄發生變化。隨著諾基亞、黑莓、HTC等老牌手機巨頭紛紛走下神壇,全球手機市場一直在經歷著快速的更新和演進。作為曾經的巨頭,如果無法保持創新與可持續增長,也終將被市場淘汰。所以手機市場并非剛剛進入洗牌期,而是一直在洗牌,從未停止,這也為全球手機廠商們帶來了不小的挑戰。

  移動互聯網時代,一切都發生的太快了。對于手機廠商來說,很重要的一點是根據市場變化調整經營策略。我們看到太多巨頭的倒下,實際上當前的洗牌又是一輪市場競爭的過程,只有在市場上保持持久的競爭力,才有可能占得先機,真正推動整個市場的變化與發展。所以,手機市場重新排序,要求各大手機廠商想清楚自己的競爭優勢何在,從而調整策略,保持優勢,不斷提升競爭力,只有這樣才有可能在激烈的手機市場上取得好的成績,攫取更大的市場份額。

  而此次全球智能手機市場排名上發生變化,我們可以理解為手機市場排位的又一輪變換。只是不同于十年前互聯網品牌沖擊依賴運營商渠道的傳統手機品牌,新的十年里新生品牌風頭正勁。

  榮耀之于華為,Redmi之于小米,realme之于OPPO,iQOO之于vivo,新生品牌逐漸的崛起恍若當年新勢力對傳統勢力的沖擊,但都是華米OV們因時而動、主動做出的改變。當然,這其中也有特例,比如在海外市場成績搶眼、但在國內異常低調的一加。此前一加在海外高端市場的積累與成就有目共睹,而如今的一加在國內高端市場中的表現也漸漸活躍起來。

  渠道分久必合,但初心是觸達用戶

  從10年前小米手機走進我們的視野,沒有中間商賺差價似乎就成了消費者與互聯網手機品牌之間的約定。但當年互聯網手機品牌的目標用戶只是一部分人,當今互聯網要普惠的是所有人。這時候我們發現,僅靠互聯網不能觸達所有人,線下渠道變得重新重要起來。

  所以我們看到,小米宣布未來一年讓每個縣城都有小米之家,OV加速整合銷售渠道、線下服務體系,中興通訊通過國代、省代、直供等多渠道合作全面展開運營商和公開市場運作……線上線下渠道的融合,是廠商們應對變局默契的選擇。

  以"墻里開花墻外香"的一加為例,只做高端旗艦的一加近幾年來在海外獲得了長足的發展。但不容忽視的是,隨著來自高低階價格帶競爭者的涌現,印度等國家的手機市場競爭也愈發激烈。反觀國內,隨著一加8系列新品旗艦的發布,"一分鐘銷售額破億、一加8 Pro二次開售迅速售罄"等種種跡象表明,一加靠產品逐漸贏得了中國市場廣大消費者的喜愛與認可。

  作為一個相對"小眾"的品牌,為了讓更多用戶接觸到一加產品,今年以來一加積極在渠道方面發力。一加CEO劉作虎早前曾在微博表示,"拓展更多渠道,是我們今年的重點",而一加也確實在渠道方面進行了發力。

  一加對于線上渠道的重視由來已久。在線上,除官網以外,目前一加已與國內幾大電商平臺包括京東、天貓、蘇寧等達成深度戰略合作關系。而在線下渠道方面,截至目前已覆蓋了30個省、110個城市,合作線下門店數量增長率達到了140%。

  值得一提的是,在日前舉辦的2020中國移動全球合作伙伴大會上,一加正式宣布與中國移動達成全面合作,新品將在中國移動全渠道開售。這一舉動相比當年脫離運營商渠道的互聯網品牌,相當于反其道而行之。

  十年未有之變局,仍未成定局

  智能手機行業正值十年未有之變局,各廠家的渠道和品牌開始整合,目的只有一個,那就是更廣泛地觸達用戶。在新一輪的競爭中,洗牌已有苗頭,格局尚未顛覆,但又充滿未定之數。

  小米沖擊高端的路線尚在探索,已經在海外高端市場站穩腳跟的一加準備發力國內高端市場,華為暫時缺席的高端區間可以說迅速變得擁擠。隨著以一加為代表的"小眾"品牌逐漸回歸大眾視野,也必將會給國內智能手機市場格局帶來新一輪的沖擊。

  我們相信,智能手機市場的洗牌終會以智能手機產品本身的好壞為決定因素,回到最初的美好。


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